网络视听艺术，作为移动互联网与生成式人工智能技术快速发展的产物，已逐渐成为文艺领域一股不可忽视的力量。然而，随着其蓬勃兴起，作品数量激增的同时，质量却参差不齐，市场秩序也需进一步规范。在此背景下，构建一套科学完备、符合时代需求的网络视听艺术评价指标体系，显得尤为迫切与重要。本研究以习近平文化思想为理论基石，深入探讨了网络视听艺术评价的标准设定、体系构建、应用场景及局限，引导行业从“流量竞赛”转向“价值竞争”，让优质内容成为文化传播的核心驱动力，为行业健康发展提供有力支撑。

一、网络视听艺术评价指标体系构建的价值取向

本研究总结了网络视听艺术评价的三大核心维度，即思想性、艺术性和传播力。思想性作为先决性标准，强调作品必须体现正确的思想引领，源于人民、为了人民，传达积极向上的价值观。这不仅要求作品在社会历史观、伦理道德观和文化价值观等方面表现正确，还需能够引导受众树立正确的世界观、人生观和价值观。艺术性作为主体性标准，则侧重于作品的艺术表现手法和文化内涵。优秀的网络视听艺术作品应具备卓越的艺术形象塑造能力、强烈的创新意识和深厚的历史底蕴，能够通过独特的视听语言、叙事结构和艺术创新，提升受众的审美体验。而传播力作为重要参考标准，则关注作品的市场接受度和广泛传播程度。在坚持把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一的原则下，鼓励作品具备较好的播放量、点击率、社交媒体讨论度等市场表现，以实现艺术价值与市场价值的双赢。

二、网络视听艺术评价指标体系构建的模型

在网络视听艺术评价指标体系的具体构建中，本研究综合考虑思想性、艺术性和市场性这三个维度，采用定量与定性相结合的方法。在定性评价中充分发挥专家的作用，用好评奖办节的正向引导力。在定量分析领域，充分考虑人民的评价、市场的检验，关注网络用户的反响。在市场检验的指标方面，将浏览量、点播量、下载量及其他经济指标进行量化，与思想性、艺术性指标相辅相成，赋予相应的权重，以构建有一定参考价值的评价指标体系。

思想性指标通过社会历史观、伦理道德观和文化价值观等具体指标进行量化评价；艺术性指标则涵盖视听效果、叙事文本和艺术创新性等方面，通过业内权威奖项评审、受众反馈等方式进行综合评价；市场性指标则关注视频播放数与点击率、广告与商业合作以及社交媒体关注度与讨论度等市场表现，通过数据分析来客观反映作品的受欢迎程度和市场潜力。这些指标共同构成网络视听艺术评价体系的框架，为作品的综合评价提供有力支撑。与此同时，本研究根据网络视听艺术的特点及其评价需求，合理分配各指标的权重，确保评价的全面性和公正性。

三、网络视听艺术评价指标体系的应用

本研究所设定的评价指标体系在网络视听艺术领域的应用场景较为广泛。行业协会可以依托评价指标体系，深度挖掘具有思想性、艺术性与时代意义的创作素材，制定内容审核标准和行业规范，引导行业健康发展。通过评价指标体系的引导，行业协会可以推动网络视听艺术作品的创作更加符合社会主流价值观和审美需求，促进行业的良性循环。评奖评优活动也可以借助评价指标体系，基于明确的指标和权重分配，有助于确保评选活动的专业性和公正性。网络视听平台则可以利用评价指标体系，制定严格的审核机制和精准的推送机制，优化网络视听环境，提升用户体验感，防止低俗、恶俗内容的传播。同时，通过评价指标体系对作品进行精准分类和推送，可以满足用户个性化的观看需求，提升用户的满意度和忠诚度。

四、网络视听艺术评价指标体系的局限

我们也清醒地认识到，评价指标体系并非万能之物，也面临一些局限性和挑战。特别是评价标准的主观性是一个难以规避的问题。不同个体的审美观念和意识认知存在差异，这会对评价结果的公正性与精准度产生一定影响。为降低主观性对评价结果的影响，本研究尝试引入多元评价主体，建立评审团队，通过集体讨论和协商来达成共识。此外，数据量化评价也存在局限性。播放量、点赞数等数据易受非质量因素的干扰，如刷量、水军等，导致评价结果失真。因此，在利用数据量化评价时，还需结合其他评价手段进行综合分析，以确保评价结果的准确性。同时，部分蕴含深厚文化底蕴和民族情感的作品，其艺术内涵和内在价值难以通过数据量化来全面反映。对于这类作品，我们更需注重定性评价的作用，通过专家评审、受众反馈等方式来深入挖掘其艺术价值。

展望下一步研究，我们将继续探索和完善网络视听艺术评价机制，将数据量化与质化评价有机结合，以更全面地衡量作品的价值。同时关注评价指标体系的动态发展，根据行业变化和技术进步及时调整和完善评价指标，确保评价体系的时效性和科学性，为网络视听艺术的繁荣发展注入新的动力。

“新时代网络视听艺术评价指标体系研究”课题组，执笔人：课题负责人张东航、课题组成员洪潇楠

来源：中国艺术报